前言 前面两篇文章给大家介绍了互联网广告的发展历程以及计算广告要解决的核心问题，没看过的朋友可以去花几分钟看一下，简单的做个了解，这篇文章用简短的篇幅给大家介绍一下常见的广告模式以及 OTT 广告与互联网广告一些区别。我们闲话少说，直接进入正题。 常见广告模式 首先广告模式目前分为两大类，一是品牌广告，另一类是效果广告。品牌广告和效果广告在整个投放的过程中差别还是很大的，在互联网广告中效果广告更为常见。 品牌广告 线下广告 合约量广告 合约量广告主要是以 CPT，CPM 方式售卖，并且基本以品牌广告为主。 品牌广告以增加品牌曝光度为目的，不看重短期的利益而注重长久的影响，主要是为了给用户深远的记忆，让用户对品牌增加信任，即使短期内不产生效益，但是从长久来看，品牌效应还是可以带来更好的口碑和收益的。从投放的角度来说对媒体的要求更高，因为品牌广告经常有保量的要求，所以需要进行库存预估和排期，这对系统的要求就高了很多。品牌广告库存预估也是一个行业的难题，如何提升预估库存的准确率，一直是一个值得研究的问题。 效果广告 搜索广告 以百度，谷歌为首的搜索广告常年占据广告市场份额。搜索广告是互联....

前言 前一篇文章给大家介绍了一下广告的含义，参与者，广告的发展以及常见的广告形式和结算方式，算是对互联网广告有了一个整体的了解，互联网广告我们通常叫计算广告，既然叫计算广告，那么我们就要思考一个问题，广告为什么要计算？计算广告的核心问题是什么？带着这两个问题，我们来仔细研究一下。 计算广告 广告为什么要计算 前面我们已经提到现在的广告行业从之前的传统线下广告已经发展成为互联网广告，对于互联网的从业人员应该都能理解为什么广告需要计算，但是对于很多传统行业或者非互联网行业的人都不是很理解，觉得广告不就是想想创意，然后忽悠忽悠用户不就可以了吗？为什么还要计算呢。 三方博弈 在将广告为什么要计算之前，我们先回忆一下前文提到的三方博弈。广告的参与有：需求方，供给方，受众。 需求方：需求方也就是我们常说的广告主，也就是需要打广告推广商品的人，我们平时看到的各种商品的卖家都是广告主，比如宝马汽车，可口可乐公司，脑白金等等，这些需要通过打广告来推广的角色都是广告主。 供给方：供给方既是平台，或者说媒体。比如说电视台，百度搜索引擎，头条微博等任何能提供广告位触达用户的平台。 受众：既我们普通的用户大众。....